SEO dan pemasaran internet adalah dunia yang mengutamakan angka, dan para profesional sering kali harus selalu memperbarui seluruh daftar angka, memetakan pertumbuhan dan penurunannya selama berminggu-minggu, berbulan-bulan, dan bertahun-tahun.
Salah satu dari sekian banyak angka yang harus Anda perhatikan adalah jumlah backlink yang masuk, baik di link individu maupun di domain secara keseluruhan. Terkadang, saat Anda memantau rangkaian angka ini, Anda akan melihatnya menurun.
Ketika tautan Anda menghilang, pertanyaan pertama yang wajar untuk ditanyakan adalah alasannya. Mengapa tautan tersebut hilang? Apakah ada cara untuk mengidentifikasi tautan mana yang hilang? Bisakah kamu mendapatkannya kembali, atau menghentikan orang lain agar tidak menghilang juga?
Mengidentifikasi Backlink yang Hilang
Hal pertama yang ingin Anda lakukan adalah mengidentifikasi backlink yang hilang , jika memungkinkan. Sekarang, saya akan berterus terang kepada Anda di sini; jika Anda tidak memiliki anggaran dan tidak memiliki data historis, Anda mungkin kurang beruntung.
Ada dua metode utama untuk mengidentifikasi tautan yang hilang. Yang pertama adalah melakukannya sendiri, dengan data historis. Idealnya, Anda telah merayapi tautan balik Anda menggunakan berbagai alat seperti Screaming Frog, SEMRush, atau salah satu alat lainnya . Setiap minggu atau lebih, Anda dapat menjalankan perayapan lagi, dan membandingkan cuplikan sebelum dan sesudah. Ini akan menampilkan daftar tautan yang dulu ada tetapi tidak muncul lagi, serta tautan yang tidak ada tetapi sekarang ada. Anda harus mencatat data historis Anda sendiri dan menjalankan analisis perbedaan Anda sendiri, namun ini akan menjadi pilihan termurah.
Metode kedua (jika Anda tidak memiliki data historis dan bertanya-tanya tentang tautan yang hilang) adalah menggunakan Majestic SEO, Ahrefs, atau penganalisis tautan lain yang menyimpan indeks dan data historis dalam jumlah besar. Ahrefs tampaknya hanya menawarkan data historis hingga dua bulan, dan mungkin lebih banyak lagi dari versi berbayarnya. Majestic menawarkan tiga bulan dengan indeks barunya, dan hingga lima tahun dengan data historisnya, meskipun data historis memerlukan akses Pro, yaitu $150 per bulan.
Setelah Anda mengetahui dari mana tautan tersebut berasal, Anda dapat memeriksa sumbernya, dan itu dapat menjawab beberapa pertanyaan. Berikut adalah alasan umum mengapa backlink Anda hilang, beserta beberapa analisis alasannya.
Tautan Berkualitas Rendah Kedaluwarsa
Alasan pertama dan salah satu alasan yang paling mungkin mengapa tautan Anda hilang adalah karena tautan tersebut awalnya berkualitas rendah , dan tautan tersebut hilang secara alami. Tautan tersebut mungkin masih ada di halaman tersebut jika Anda mengunjunginya, tetapi menurut Google, tautan tersebut sudah tidak ada lagi. Ini bisa saja merupakan tautan spam yang ditambahkan seseorang untuk mencoba mengebom SEO negatif Anda. Itu mungkin tautan yang Anda beli dari PBN bertahun-tahun yang lalu. Itu bisa saja merupakan tautan dari orang-orang yang menyalin konten Anda tanpa mengubah tautan internal. Mungkin saja tautan dari situs berkualitas rendah yang akhirnya diputuskan oleh Google sebenarnya adalah spam dan telah dihapus.
Tautan memiliki masa hidup alami di internet. Jika kualitasnya rendah, pada akhirnya akan hilang. Tidak ada yang dapat Anda lakukan mengenai hal ini, tetapi pada saat yang sama, tautan ini kemungkinan besar tidak memberikan banyak nilai SEO, dan mungkin nol lalu lintas, jadi kehilangannya tidak berbahaya dan mungkin membuat metrik terlihat lebih buruk.
Konten atau Situs yang Hilang
Alasan paling umum kedua yang pernah saya lihat adalah situs yang melakukan penautan menghilang begitu saja . Internet sepertinya selalu berkembang, selalu berkembang, dan itu memang benar jika dilihat dari luar. Namun, Anda bisa menganggapnya seperti hutan. Pepohonan tumbuh ke atas dan ke luar, tetapi cabang-cabang bawahnya layu dan mati. Semak-semak itu tumbuh, namun menyumbat rerumputan di bawahnya. Ada siklus di sana, dan analoginya akhirnya berantakan, namun faktanya adalah situs-situs lama kedaluwarsa dan menghilang sepanjang waktu.
Terkadang situs diambil dan diubah, ketika seseorang membeli domain kadaluarsa dan menghapus merek aslinya. Terkadang ini lebih seperti audit konten, di mana sebuah situs memutuskan postingan blog lamanya layak dihapus dan menghapusnya, termasuk tautan Anda. Terkadang pembersihan atau pengarsipan konten lama di jejaring sosial atau papan buletinlah yang menghapus tautan yang Anda posting. Ada sejumlah alasan mengapa konten yang berisi tautan Anda mungkin hilang.
Tidak ada yang dapat Anda lakukan mengenai hal ini juga. Bukan tanggung jawab Anda untuk menjaga situs-situs lama ini tetap hidup, dan meskipun kehilangannya mungkin merugikan jika situs tersebut masih bagus dalam masa jayanya, Anda hanya perlu menghadapinya. Dalam beberapa kasus, Anda mungkin dapat memulai program pemasaran baru dengan situs yang ada untuk mendapatkan tautan baru dari situs tersebut, jika sangat penting bagi Anda untuk mendapatkan tautan dari URL tersebut secara spesifik. Jika tidak, idealnya tautan ini lebih tua dan Anda telah pindah ke padang rumput yang lebih hijau sehingga kehilangannya tidak seburuk yang seharusnya.
Mengubah Struktur URL (Pemeriksa Tautan Rusak)
Alasan lain hilangnya tautan mungkin karena kesalahan Anda sendiri . Jika Anda baru saja mengubah struktur URL, baik kecil atau besar, perubahan tersebut mungkin telah merusak beberapa tautan. Misalnya, saya memutuskan untuk menghapus /2017/08/ dari URL postingan blog ini. Jika Anda menautkan ke URL tersebut dengan informasi tanggal di dalamnya, tautan tersebut akan rusak. Jika saya menjalankan audit tautan lagi, saya akan menemukan hilangnya tautan tersebut, meskipun tautan tersebut masih ada. Dalam beberapa kasus, situs yang tertaut menjalankan plugin seperti Pemeriksa Tautan Rusak , menemukan bahwa tautan tersebut rusak, dan memilih untuk menghapusnya daripada melihat apakah ada penggantinya.
Inilah sebabnya, setiap kali Anda mengubah struktur URL, hal nomor satu yang perlu Anda ingat adalah menerapkan pengalihan 301 yang tepat. Tentu saja, Anda mungkin kehilangan sedikit link juice dalam pengalihan, namun Anda akan menghemat lebih banyak dibandingkan jika Anda tidak menerapkan pengalihan.
Satu catatan di sini adalah saya telah melihat situs menghapus pengalihan 301 mereka setelah beberapa tahun, biasanya dalam audit skrip dan kode lama lainnya yang mungkin tidak lagi relevan. Sebelum Anda menghapus pengalihan apa pun, pastikan untuk melakukan audit tautan dan melihat apakah ada tautan yang mengarah ke URL lama. Anda kemudian dapat membiarkan pengalihan tetap di tempatnya, atau Anda dapat mengirim pesan kepada pemilik situs yang tertaut dan meminta mereka mengubah tautannya. Yang Anda pilih bergantung pada usia tautan, seberapa relevan penghapusan 301 dengan audit Anda, dan seberapa besar kemungkinan pemilik situs benar-benar mengubah tautan tersebut.
Tautan yang Ditolak
Kemungkinan penyebab lain hilangnya tautan adalah, Anda yang menghilangkannya . Sudah berapa lama sejak terakhir kali Anda melakukan audit tautan? Apakah Anda memiliki tim pemasaran yang tidak selalu melaporkan setiap pergerakan satu sama lain? Apakah ada kabel yang tersilang?
Jika Anda membuat daftar tautan berkualitas rendah dan mengirimkannya ke Google untuk menolaknya, sehingga tautan tersebut tidak lagi mengganggu situs Anda, tidak apa-apa. Ini mungkin meningkatkan peringkat pencarian Anda. Sekarang jika Anda melakukan audit tautan setelahnya, Anda akan melihat banyak tautan yang hilang. Apakah kamu panik? Tentu, jika Anda tidak ingat bahwa Anda melakukan audit tautan enam bulan lalu, atau Anda membayar perusahaan lain untuk melakukannya untuk Anda.
Agak memalukan untuk mengetahui penyebab ini sendiri, tetapi tidak ada salahnya jika Anda ingin tahu apa yang dilakukan oleh tangan kiri dan kanan tim pemasaran Anda. Jangan khawatir dan gunakan angka baru yang lebih rendah sebagai dasar untuk audit komparatif di masa mendatang.
Anda Tidak Dapat Menghentikan Kematian Tautan
Satu-satunya benang merah dalam semua ini adalah, ketidakmampuan Anda berbuat banyak . Selain yang menolak, tapi jujur saja; jika Anda menghapus tautan karena buruk, Anda tentu tidak ingin tautan tersebut tetap ada.
Tautan mati secara alami karena sejumlah alasan. Mereka dihapus, situsnya mati, Google memutuskan itu buruk, terserah; Faktanya adalah, terjadi perputaran tautan yang lambat selama berbulan-bulan dan bertahun-tahun dalam hal pengindeksan pencarian.
Karena Anda tidak mengontrol setiap situs di internet, dan tidak banyak yang dapat Anda lakukan untuk mencegah seseorang meninggal dan membiarkan situsnya kedaluwarsa, atau perlu mencari pekerjaan lain dan membuangnya, atau pensiun, atau apa pun, Anda perlu untuk melihat ke ujung lain spektrum: mendapatkan lebih banyak tautan berkualitas tinggi.
Konten Lebih Baik, Tautan Lebih Baik
Anda tahu, saya pribadi tidak peduli jika tautannya hilang, apakah saya bisa menggantinya dengan yang lebih baik. Masih merupakan peningkatan jika situs baru lebih baik dan memberi saya lebih banyak jus tautan dan lalu lintas. Ini mungkin tidak lebih baik daripada kedua tautan secara bersamaan, tapi seperti yang saya katakan; tautan akan mati sepanjang waktu.
Ada dua cara untuk mendapatkan lebih banyak tautan. Satu ada di situs Anda sendiri , dan satu lagi akan keluar ke situs lain .
Di situs Anda sendiri, yang perlu Anda lakukan adalah mulai membuat konten tingkat atas yang lebih bagus. Kita berbicara tentang panduan luar biasa, tutorial kualitas e-book, sumber daya industri, daftar ringkasan, apa pun yang dapat Anda pikirkan.
Sampai batas tertentu, ini adalah permainan angka . Setiap postingan yang Anda tulis dan publikasikan adalah peluang bagi orang untuk menautkan ke situs Anda, membagikan postingan spesifik tersebut. Meskipun sebuah postingan hanya mendapat satu link eksternal, jika Anda memiliki 10.000 konten, itu berarti banyak link. Dan percayalah padaku; banyak konten Anda akan mendapatkan lebih dari satu tautan, terutama ketika Anda berfokus pada penulisan konten tingkat atas.
Terlepas dari contoh kecil saya di sana, saya tidak ingin Anda keluar dan mulai menerbitkan dua atau tiga postingan blog per hari. Anda dapat mempublikasikan satu posting per minggu dan tetap mendapatkan keuntungan yang luar biasa. Caranya adalah dengan
• Tulis konten yang sangat bagus
• Ciptakan mesin promosi untuk menampilkan konten tersebut kepada para pembuat konten
• Dorong orang lain untuk menautkan ke konten Anda dengan cara yang tidak terlalu bagus
Dan ulangi.
Di luar situs Anda sendiri, Anda ingin mendorong pembuatan tautan dengan berbagai cara sebanyak mungkin.
• Tulis postingan tamu untuk sebanyak mungkin situs yang relevan dengan industri dan niche. Meskipun mereka sendiri tidak mengizinkan tautan, mereka dapat membuka peluang tautan di masa mendatang.
• Buat konten media dalam format lain di situs seperti SlideShare, YouTube, dan apa pun host Podcast favorit Anda saat ini.
• Bagikan setiap postingan di media sosial, dan tandai siapa saja yang berpengaruh yang Anda tautkan atau sebutkan dalam postingan Anda.
• Cari postingan blog yang relevan dengan industri dan niche di mana Anda memiliki keahlian tertentu dan tinggalkan komentar yang mendetail dan berwawasan luas. Di komentar tersebut, tautkan ke konten Anda sebagai cara untuk memperluas apa yang Anda bicarakan.
• Berpartisipasilah dalam grup di Facebook dan LinkedIn, serta obrolan Twitter, jika grup tersebut berkisar pada niche Anda. Anda dapat meninggalkan tautan jika ada kesempatan.
• Menjawab pertanyaan dari otoritas di situs Tanya Jawab, terutama Quora, tetapi juga StackExchange dan komunitas lainnya.
• Wawancarai orang-orang di niche Anda untuk mengetahui konten situs Anda dan situs mereka. Selain itu, pinjamkan keahlian Anda kepada reporter umum melalui jaringan seperti HARO.
• Berkontribusi atau membantu mensponsori acara yang berkaitan dengan niche Anda. Meskipun belum tentu merupakan tautan, hal ini dapat memberi Anda banyak kesadaran dan rasa terima kasih dari orang-orang berpengaruh.
Ada lusinan metode yang dapat Anda gunakan untuk membangun tautan. Saya tidak akan menyebutkan semuanya karena bukan itu fokus postingan kali ini. Meski begitu, daftar itu bisa membantu Anda memulai. Selain itu, jangan khawatir tentang hal-hal kecil . Jika Anda punya waktu untuk mengkhawatirkan berhentinya beberapa tautan lama yang buruk, Anda punya waktu untuk melakukan hal-hal yang lebih berdampak untuk meningkatkan situs Anda
Tidak ada komentar:
Posting Komentar